El lujo se implica: Louis Vuitton fabricará gel desinfectante gratuito, Donatella Versace hace una donación personal…
La industria del lujo ha tomado la iniciativa ante la delicada situación social y económica provocada por la pandemia del coronavirus y los retos que están por venir. Los principales grupos de moda y belleza del mundo han adoptado un papel comprometido y activo con distintas acciones destinadas a ayudar a hospitales, científicos, afectados y ciudadanos. De Louis Vuitton (cuyas fábricas comenzarán a producir desinfectante gratuito para toda Francia) a Prada (que ha comprado varias unidades de reanimación y cuidados intensivos para hospitales italianos), se suceden los proyectos solidarios. Las marcas han centrado su poder en el compromiso social. Algunos de los nombres más destacados de la industria de la moda han comenzado a implicarse en donaciones millonarias para ayudar al sistema sanitario y a la población.
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El viernes, Donatella Versace y su hija Allegra Versace Beck revelaron que habían donando 200.000 euros al departamento de cuidados intensivos del hospital San Raffaele en Milán para ayudar a los médicos y enfermeras que luchan por tratar el creciente número de casos.
“En momentos como este, es importante estar unidos y apoyar, de la manera que podamos, para ayudar a todos los que están en la primera línea, luchando todos los días para salvar cientos de vidas", dijo la diseñadora italiana en un comunicado. “Por eso, Allegra y yo hemos decidido hacer una donación personal de 200.000 euros al departamento de cuidados intensivos del hospital San Raffaele en Milán. Nuestros corazones están con todos aquellos que han sido afectados por esta enfermedad y con todos los médicos y el personal médico que han estado trabajando heroicamente sin parar en las últimas semanas en el esfuerzo por cuidar a nuestros seres queridos. Aquí es cuando nosotros, como sociedad, necesitamos unirnos y cuidarnos unos a otros". Versace, como compañía, ha donado un millón de yuanes (127.412 euros) a a la Fundación de la Cruz Roja China para ayudar a reforzar la escasez de suministros médicos del país.
Su anuncio se producía después de que su colega Giorgio Armani (que ha pospuesto hasta noviembre la presentación de su colección Crucero prevista para el 19 y 20 de abril en Dubái) donara 1,25 millones de euros a hospitales italianos para combatir el virus, mientras Dolce & Gabbana se comprometía a dar dinero a la Universidad de Humanitas en Italia para financiar investigaciones esenciales sobre el tratamiento de la enfermedad.
Asimismo, LVMH, el conglomerado de lujo que posee firmas como Louis Vuitton, Bulgari y Moët & Chandon, comenzará a producir desinfectante para manos a medida que Francia experimente una escasez nacional ante la crisis, y lo distribuirá de forma gratuita a las autoridades sanitarias.
"LVMH utilizará las líneas de producción de sus marcas de perfumes y cosméticos para producir grandes cantidades de geles hidroalcohólicos a partir del lunes", dijo LVMH en un comunicado. "LVMH continuará cumpliendo este compromiso durante el tiempo que sea necesario, en colaboración con las autoridades sanitarias francesas". Ya en enero, durante las primeras etapas del brote, este conglomerado de lujo (el más grande del mundo), anunció una donación de 16 millones de yuanes (2 millones de euros) a la Sociedad de la Cruz Roja de China. Por su parte, Richemont, el conglomerado suizo de lujo que posee Cartier, Van Cleef & Arpels y Chloe, ha prometido 10 millones de yuanes (1,3 millones de euros) para combatir COVID-19, según informa la publicación de estilo de vida Luxuo. El grupo Kering, propietario de marcas como Gucci, Yves Saint Lauren y Alexander McQueen, ha donado a su vez 7,5 millones de yuanes (casi un millón de euros) a la Cruz Roja de China y Hermès prometió 5 millones de yuanes (642.000 euros) a la Fundación Soong China Ling, que asiste a los profesionales médicos que actualmente luchan contra el virus en el país.
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Bulgari también ha donado una suma no especificada al departamento de investigación del Istituto Lazzaro Spallanzani para comprar un sistema de adquisición de imágenes microscópicas que ayuden a los equipos médicos a determinar cómo identificar y curar el virus. Según confirmaba a través de Instagram Silvia Venturini Fendi, heredera de la saga familiar y al frente de la dirección creativa de la marca italiana desde el fallecimiento del que fue su maestro Karl Lagerfeld, ellos también han respondido a esta necesidad: “La Fondazione Carla Fendi ofrece la suma de 100.000 euros para destinarlos a la adquisición de ventiladores mecánicos para la Unidad de Salud de Columbis de la Policlínica Gemelli de Roma, que debido a la emergencia se convertirá en el segundo centro de Lazio después del Instituto Spallanzani, para la gestión y cuidado de los pacientes que han contraído el COVID-19”.
La lista continúa con las donaciones de Sergio Rossi (100.000 euros a un hospital en Milán y además ha anunciado que donará el 100% de sus ganancias de ventas online entre el 14 y el 20 de marzo para ayudar a Italia a combatir el coronavirus) o Prada (cuyos directores ejecutivos Muiccia Prada y Patrizio Bertelli, junto con el presidente de la marca, Carlo Mazzi, han donado dos unidades completas de reanimación y cuidados intensivos a cada hospital de Milán, según un comunicado de prensa enviado a Business Insider). Marcas como Rolls Royce han hecho público que están dispuestos a “hacer todo lo posible por ayudar”.
Todas estas donaciones, a las que seguramente se unirán más en las próximas fechas, apelan a esos valores a los que las grandes marcas de lujo se refieren cuando explican su compromiso social y que exceden, por mucho, a la fabricación objetos de deseo.
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