Las marcas de moda vuelven a estar locas por las ‘sneakers’
Hace mucho tiempo que las sneakers o zapatillas de deporte de edición limitada se han convertido en el mayor objeto de deseo para una gran parte del público. Es un mercado que no deja de crecer gracias a ediciones cada vez más restringidas, tanto en cantidad como en precio o manera de conseguirlas. Su demanda es tal que algunas firmas han tenido que empezar a poner medidas contra la reventa, un mercado en auge que se ha visto favorecido por la poca regulación al respecto y por el afán de coleccionismo y exclusividad. Los precios de las sneakersde edición limitada se disparan en la reventa, en un proceso en el que incluso intervienen bots, softwares y grupos especializados.
Mientras tanto, tanto las colaboraciones (entre diseñadores, artistas, marcas…) como los lanzamientos de sneakers por parte de diferentes firmas de moda de lujo se siguen sucediendo. Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, se ha convertido en un referente mundial en este sentido. Esta misma semana ha lanzado Balmain Sneaker Hub, un site creado para satisfacer a los amantes de las zapatillas dándoles acceso a las últimas novedades de Rousteing y su equipo. Ahí estará, por ejemplo, lo último en las B-Bold, el modelo que se ha convertido en todo un éxito de Balmain y que ahora luce Renforshort, una cantautora canadiense muy apreciada por su particular voz, sus letras provocativas y sus ritmos pegadizos. Pero habrá mucho más. Por el momento, para el lanzamiento de Balmain Sneaker Hub, Rousteing y Renforshort han creado una actualización especial de la lista de reproducción Balmain Signature en Apple Music.
Por su parte, Isabel Marant ha relanzado su clásica sneaker de cuña, una silueta que se hizo muy célebre al comienzo de la década pasada. En esta ocasión se trata del modelo Balskee, una nueva versión del original, que ha sido adaptado para tener más volumen y un tacón más alto. La Bekett fue lanzada hace diez años, y se convirtió en calzado de culto cuando Beyoncé la llevó en su videoclip Love on top. Rihanna, Gisele Bündchen y Kendall Jenner fueron otras de las celebrities que contribuyeron a elevar el modelo Bekett. Isabel Marant vendió 200.000 unidades del zapato en todo el mundo, llegando en ocasiones incluso a haber listas de espera para hacerse con un par de ellas.
El último paso de Missoni también tiene que ver con el universo sneaker. La casa italiana ha firmado un acuerdo con ACBC, una start-up milanesa experta en el diseño y producción de calzado sostenible, para crear una colección de zapatillas deportivas sostenibles. Con ello dará una nueva vida a algunas de las joyas de archivo de Missoni. Esta línea tendrá lo mejor de ambos mundos: los colores brillantes, la superposición de puntadas y patrones y las texturas ligadas al ADN de Missoni se unirán a unos materiales cuidadosamente seleccionados por ACBC. Esta colección de sneakers estará disponible en las webs de e-commerce de ambas marcas a partir del mes de septiembre.
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